С номинираната за Оскар „Барби“ Mattel пристигна в Холивуд. Какво предстои за компанията за играчки?

Барби имаше много добра година. Докато чества 65-ия си рожден ден тази седмица, новоизпечената кино звезда въодушеви международно културно придвижване и ще направи огромния си дебют на премиите на Академията този идния уикенд с осем номинации.

„ Барби “ – филмът – пожъна стремглав триумф, събра над 1,4 милиарда $ в международен мащаб, с цел да стане най-големият филм за 2023 година Но това беше единствено първото нахлуване на Mattel в Холивуд, защото именитата компания за играчки се стреми да трансформира огромното си портфолио от марки, в това число Hot Wheels, Fisher Price и American Girls, в наличие и прекарвания отвън елементарните физически играчки.

Филмът „ Барби “ (от Warner Bros. Pictures, която споделя същата компания майка като CNN) възпламени гореща розова детонация, която доста разшири марката на куклата по света. Но напъните на Mattel още веднъж да завоюва злато идват в сложен миг за франчайзите в Холивуд. Някога обезпечените франчайзи като кинематографичната галактика на Disney Marvel се показват по-слабо в боксофиса, а парцелите, основани на играчки, като филмите на Hasbro „ Трансформърс “, не печелят продажбите на билети за милиарди долари, както преди.

Mattel има 13 детски сериала по малкия екран и поточно предаване и сега създава повече от дузина филми, в това число „ Hot Wheels “ от J.J. Ейбрамс; „ Rock ‘Em Sock ‘Em “ със звездата Вин Дизел; „ Поли Покет ” от Лена Дънам, с присъединяване на Лили Колинс; „ Барни “, който ще бъде продуциран от Даниел Калуя; анимационен филм „ Боб Строителят “ от изпълнителния продуцент Дженифър Лопес; и „ Майор Мат Мейсън “, в който Том Ханкс ще играе фигурата на астронавта. Подготвят се и филми, основани на Magic 8 Ball и играта на карти UNO.

„ Мислим за хората, които купуват нашия артикул, освен като за консуматори, само че и като за почитатели, които имат прочувствена връзка с нашите марки “, сподели основният изпълнителен шеф на Mattel Инон Крейс пред CNN.

„ В огромна степен става дума за трансформирането на Mattel от компания за произвеждане на играчки, която създава продукти, в компания за интелектуална благосъстоятелност, която ръководи франчайзи “, прибавя Kreiz.

Kreiz се причисли към Mattel през 2018 година, след четири поредни години на спад в продажбите. Откакто някогашният изпълнителен шеф на студиото, който е бил основен изпълнителен шеф на Fox Kids Europe и Endemol, пое ръководството, компанията се стабилизира, завършвайки 2023 година с 5,44 милиарда $ доходи, което отразява леко нарастване на годишна база и побеждава своя съперник Hasbro. Със спад на продажбите на играчки в цялата промишленост, защото американците се борят с високите цени и децата, които гледат TikTok, трансформират усетите си, Kreiz насочва Mattel да откри нови потоци от доходи, които включват филми, телевизионни излъчвания, цифрови игри, преживяване на Барби в цялата страна и даже Mattel тематичен парк, който ще отвори порти по-късно тази година в Аризона.

Главният изпълнителен шеф на Mattel загатна, че компанията планува ден, в който може да прави повече пари от филми, в сравнение с от играчки.

„ Имаме доста неповторима опция да се разтеглим отвън коридора за играчки в бизнес вертикали, които в някои случаи са по-големи от промишлеността за играчки “, споделя Крейс.

Годината на Барби

Откакто беше разгласен " Барби " на Грета Геруиг и Марго Роби, Mattel твърди, че не прави филм, с цел да продава играчки. Но фактът е, че продажбите на Барби внезапно скочиха.

Воден значително от изгодите, свързани с кино лентата „ Барби “, Mattel приключи предходната година мощно с 24% растеж през четвъртото тримесечие. През 2022 година делът на Mattel в категорията кукли за 7,6 милиарда $ е 26% на Circana. Към ноември 2023 година – месеци след стартирането на кино лентата – делът на куклите на компанията скочи до 33%.

„ Винаги сме казвали, че се фокусираме върху качествените преживявания, а не върху продажбата. Не беше направено, с цел да продаваме играчки, само че постоянно сме знаели, че в случай че вършим добра работа и хората гледат нашето наличие, ще се случат положителни неща и ние също ще продадем доста играчки “, споделя Крейс.

Преди да бъде пуснат филмът „ Барби “, марката Барби към този момент имаше 99% % на световна информираност за марката, продавайки повече от 100 кукли всяка минута, съгласно Mattel. През последните две години Barbie се класира като благосъстоятелност на кукли номер 1 и благосъстоятелност на играчки номер 2 в света, след единствено Pokémon, съгласно Circana. Но тази популярност на марката не постоянно е била позитивна.

През годините Mattel се сблъскваше със мощни рецензии за неналичието на многообразие в техните кукли Барби. По-специално през последното десетилетие компанията се опита да промени това. Днес Барби е изтъкнала над 250 кариери (чрез другите си тоалети) и през последните девет години е показала повече от 175 визии с нови тонове на кожата, цветове на очите, текстури на косата, видове тяло и увреждания.

Колекцията включва кукли Барби с инвалидни колички, слухови апарати, синдром на Даун и включващи видове фигури, които бяха пуснати на пазара през 2016 година като извити, високи и дребни.

„ Днес Barbie е най-разнообразната линия кукли в света “, споделя Лиза Макнайт, изпълнителен вицепрезидент на Mattel и основен бранд шеф. „ Това, което открихме преди 10 години, беше, че Барби не се свързваше с културата. Тя беше едноизмерен мироглед за хубостта. Тя не беше възприемана като позитивен модел за подражателство, тъй че предприехме огромни крачки, с цел да я създадем по-вдъхновяваща. “

Барби в действителност е в бизнеса със наличие повече от две десетилетия, стартирайки първия си анимационен филм на VHS през 2001 година, „ Barbie in the Nutcracker “. Във всички филми и сериали Барби има 45 заглавия в детското и фамилното пространство. Но едвам през 2023 година игралният филм най-сетне започва.

Преди Роби да си партнира с Mattel, с цел да продуцира кино лентата посредством своята продуцентска компания и да избере Геруиг за режисьор, бяха направени доста опити за филм за „ Барби “ – първо през 2009 година, когато Universal създаде собствеността, а по-късно през 2014 година, когато Sony влезе да приспособява филм за Барби, в началото с присъединяване на Ейми Шумър и по-късно Ан Хатауей.

Явно си е коствало чакането. След излизането на кино лентата, Барби към този момент е троент притежател на Грами (благодарение на саундтрака) и има над 450 номинации в промишлеността, в това число най-хубав филм на Оскарите. Mattel получи нарастване на приходите от 150 милиона $ от кино лентата, в това число директно присъединяване във филми, свързани с филми продажби на играчки и потребителски артикули, произлизащи от партньорства на 165 марки, които имаха всичко от Crocs до сладоледени мелби Cold Stone, боядисани в розово. Откакто в средата на 2022 година се появиха първите папарашки фотоси на Роби от снимачната площадка, търсенията на розови облекла скочиха с 416%, като #Barbiecore се трансформира в най-популярната фешън наклонност за 2023 година

„ Ние възродихме тази фенбаза с хора от всички генерации “, споделя Макнайт.

Продължение на „ Барби “? Филм „ Барни “? Какво следва за Mattel Films?

Mattel Films, която се оглавява от номинирания за Оскар продуцент Роби Бренър, е изправена пред огромен напън да се оправи с „ Барби “ с второто си решение.

„ Очевидно е, че не всеки филм ще бъде още един филм за „ Барби “, само че това е добре “, споделя Крейс.